La plus célèbre des marques de pastis célèbre son 90ème anniversaire en 2022. Pour l’occasion, Ricard rend hommage à son créateur Paul Ricard et à la ville qui l’a vu naître, Marseille. Entre histoire et renouveau, la maison historique se pare d’une nouvelle campagne, pensée par un artiste designer.
La marque a travaillé autour de l’art optique avec le designer Yorgo Tloupas pour créer un visuel de typographie qu’ils ont appliqué sur leurs supports événementiels, sur la verrerie et sur des coffrets. Le slogan « Ricard. Born à Marseille en 1932 », en lettres jaunes sur fond blanc, dessine ainsi la skyline, la ligne d’horizon, de la ville. En plus de la bouteille vendue en édition limitée sur le site de Ricard, au sein d’une sélection de sites e-commerce et d’un millier de magasins, le graphisme est décliné sur des objets collector – un verre et une carafe, également vendus en édition limitée.
Enfin, cet anniversaire marque aussi le retour du premier broc Ricard. Ce broc, nommé 1935 et imaginé par Paul Ricard, est un véritable emblème de la maison. L’objet mythique a été reproduit à l’identique grâce à l’utilisation du moule original par les ateliers de céramique Revol. Un objet de collection disponible, comme les éditions limitées, dans les bars, sur une sélection de sites e-commerce et au sein du Mx Marseille Concept Store.
Le message, « en 90 ans, tout a changé, mais rien n’a changé », se reflète également dans un film digital.
En parallèle, une multitude d’événements ont été organisés toute l’année pour cet anniversaire à destination de l’interne, de leurs clients, de leurs consommateurs et de la presse. Leurs équipes étaient notamment présentes lors d’un grand concert organisé par le Société Pernod Ricard France Live Music et au Grand Prix de France de Formule 1.
Ils ont également organisé une tournée dans 300 bars en France et présenté une exposition d’images d’archives au Mx Store de Marseille.